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试论封面设计与外部空间的关系
来源:www.hongkongregistry.org 时间:2010-12-8

  封面设计犹如音乐、书法和雕塑的造型一样,既要有它精神内涵的一面,也要有它形式美感的一面,这样方能显示出它独特的风采,给人强烈的视觉冲击力,从而赢得读者的青睐。不仅如此,好的封面设计还可推动图书经济价值的增值,也提高了设计者的品牌和精品的地位。相反,一本书如果缺一件好的“外衣”──封面,即使内容再好,也定会被埋没在书架中。

  无论时代怎么变化,经济怎么发展,在图书的封面设计中我们都不能忽略了书的内涵以及书的外空间——陈放环境,它们二者相互依靠、相辅相成、相互影响、相互制约,缺一不可。

  一、封面设计与摆放环境

  书籍通过印刷和装订工艺后便以特定的方式显现出它自身的语言——在书架上的摆放方式。因此,我们在设计时不能单从书籍的内容考虑,还要考虑书籍摆放的空间环境。

  在大多数出版社,一本书的加工程序普遍是:文字编辑先对文稿进行编辑加工,然后交美术编辑进行设计,犹如工厂流水线上的工人一样“各分一段,责任明确”。简单的流程,再加上设计作品是在没有色彩、没有各种灯光这种单纯空间的办公室里进行的,完成后同样也是在单一的环境里被领导拿在手上近距离审查;长期以来在图书市场的竞争中,不少出版社及其领导者都是一味地强调封面的视觉冲击力——夸张用色,由此导致了无论是审看者还是设计者几乎都忽略了图书作为“商品”摆放在书店书架上的外部空间,只要达到“夸张”的效果,便签字“放行”。像这样缺乏内涵,甚至违背图书内容的封面设计一旦被放在书店里几乎跳跃不出来,当然也就不能引起读者的注意,这意味着此图书很难带给出版社可观的经济效益和社会效益。产生这种结果不是图书内容不好,而是设计人员和审看者都忽略了图书这个特殊“艺术品”所要展示的特殊环境——充满同样选题、充满各种色彩和灯光的外部空间。书籍的封面设计与图书摆放的市场环境具有不可分割的联系,因此,在设计中,我们既不可犯脱离实际、单纯追求视觉冲击力的“唯美主义”错误,也不可只强调图书的应用性因素而犯“实用主义”的错误,当然更不能把设计作为设计者表现自己个性的空间。

  艺术的风格化是商业化的必然要求,它们相互依存。如果只把封面设计作为营销的武器,附加上“夸张”、“醒目”等所谓的商业化手段只是一种低级的“叫卖”,根本谈不上封面设计的艺术性和创新性。当然商业化也不仅仅是雷同和模式化的手段,同样也具有针对性,设计者只要把握好艺术风格化与商业化之间的关系,才有可能实现封面设计自身所独具的商业价值。

  二、封面构图与摆放环境

  书籍封面设计的构图是将文字、图形、色彩等进行合理安排的过程。通过完美的构图、精巧的造型才能体现出它的艺术效果。因此,在一本书的整体设计中,封面设计的构图具有重要的地位。要使封面设计得到读者和市场的认可,并且从“书海”中跳跃出来,首先应从封面设计中的构图和构思上突破。

  由于图书摆放的特殊环境,以及图书自身的因素——在很短的时间里靠书名的文字传递给读者信息,文字的排列成为封面设计成功与否的主要因素之一,也是封面设计构图成功与否的关键,还是设计者风格和艺术水平的直接体现。如吉林出版集团、中华工商联合出版社出版的《中国大趋势》封面(图1)的构图非常简洁、有特色。设计者为强调“中国”二字,文字采用我国传统的排列方式——上下左右居中,为活跃单一、呆板的构图,设计者通过字体的大小和颜色强烈的对比,衬托出了“中国大趋势”几个字,看似简单的构图,却没有给人呆板的感觉。反过来,如果我们把文字排列太过于个性化——把简单的书名排列得完全脱离了常规,导致扰乱视线流动的顺序,这样不仅影响封面本身的美感,也影响读者,使其不能有效地阅读;如果我们随意地丢一些文字和图片堆砌于封面中,只仅仅按部就班地传达了信息而已,却不能给人艺术的享受,当然就更难以产生出良好的视觉传递效果。因此,设计者必须重点把握“由大到小、从主到次、由简单到复杂”这样一个删繁就简的设计过程,先把握整体,再将各种变化巧妙地融入到规律中去,切忌画蛇添足,“妙语者不必多言”。这些都是我们每个设计人员应掌握的一条构图原则。

  同时,还要广泛涉猎适合国情、适合市场的艺术元素,但不能以盲目照搬取代创新,一定要做到深入调查和了解不同生活层次、不同年龄、不同时期的读者对图书内容和书装的审美需求。设计者随心所欲,不用敏锐的眼光去了解市场、去观察读者,是不可能设计出既能体现该图书内容,又能符合市场规律的封面设计的。

  三、封面色彩与摆放环境

  封面设计的色彩是体现书籍主题、激发读者审美联想的重要因素,也是书籍整体设计的重要一关。要使封面产生夺目的视觉效果,不仅要考虑内容的需要,还要考虑书籍陈列的外部空间因素;不仅要考虑封面设计的含蓄,还要把握色彩的对比度。封面设计的构图、色彩和环境协调一致,才能充分表达书籍的内涵与特征,激发读者的情感。

  人天天生活在五颜六色的空间里,封面设计也不例外——天天都“站立”在各种灯光照射的书架上。因此,在设计时,我们一定要考虑到它处在特殊环境里的因素,在用色上注意面积的比例关系。如《一个真实的西藏》的封面(图2),设计者在不大的设计空间里用了最能反映西藏的元素——布达拉宫和雪山。可怎样把这两个元素融合到一起?怎样把高高的雪山体现出来?又怎样把高原灿烂的阳光反映出来?设计者采用了补色的对比方式——黄与蓝紫色这对极端的对比类型,蓝紫色占据了2/3的画面,使白色和黑色的书名更加醒目,整个封面给人“强烈、眩目、明亮”的视觉冲击力,无论摆放在书店里,还是摆放在书博会中,在外部环境灯光的照射下,“画面”中的蓝紫色会更加蓝,日照的雪山呈现出的金黄色会显得更加亮丽和跳跃。反过来,如果设计者采用真实的色彩——蓝天白云雪山下的布达拉宫,那么整个封面就是一张风光照片真实写照的设计,缺乏意境,若书名文字再排列一般化,很易产生幼稚、原始等不良感觉。另一方面,色彩如过于饱和,又会令读者眼花缭乱,直接影响信息传递的速度。

  封面设计要达到强刺激的视觉冲击力,需走简洁、明了的设计思路。此外,书名文字的色彩必须要有一定的分量,如果色彩饱和度不够,明度对比不强烈,在特殊的环境里不可能产生出显著夺目的视觉效果;又如封面中,底明度的色彩不要大面积地使用,因为,任何一个书店都开有灯光,而底明度的色彩在灯光的照射下色彩会变得“脏”、“灰”,当然就不可能产生出强有力的视觉效果。封面设计犹如绘画一样,“画面”的色彩如果没有冷暖对比会缺乏生气;如果没有明度的深浅对比会闷而不透气;再如色系没有鲜明的对比会给人陈旧和平淡之感觉。综合这些规律和读书市场外部空间的特殊性,我们在进行封面设计时自始至终都要把握住色彩的基本规律及色彩与外部空间的关系,才能设计出独特而具有视觉冲击力的封面设计。

  一般来说,教材(除艺术教材外)封面设计的色彩就要求具有丰富的内涵和深度,切忌过于耀眼;小说和儿童读物的封面设计就可大胆地用色彩,但也不能失去书的内涵。一个好的封面设计无论是色彩还是书名文字的排列都要做到繁而不乱、层次分明,也可适当考虑用一些细节来丰富画面,如在色彩和图形等设计元素上多做些思考,使简单的画面更具有形式美和条理美。同时,还要注意把握色彩的个性情感及用色的度与要表达内容的一致性,这样才能充分发挥色彩在封面设计中的视觉效应。

  社会经济的发展带动科技的全面发展,其中,电脑的出现为我们设计工作者提供了快而方便的捷径。因此,在目前很多的封面设计中,用电脑堆砌拼凑的封面设计几乎占领了图书大半个市场。由于过多地应用电脑符号,从某种角度讲也会大大削弱图书的文化内涵,反而达不到理想的结果。所以,我们在设计中既要把握好图书的“广告性”和“文化内涵”两者的关系,还应把握住图书放置的特殊环境的空间。这无疑是对广大设计者新的挑战。

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